廣告在我們生活中是比較常見(jiàn)的一種宣傳方式，我們都知道廣告當(dāng)中含有很多的色彩。那么當(dāng)這些色彩在廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用中，有著哪些特點(diǎn)呢？
廣告標(biāo)識(shí)色彩的情感性
在現(xiàn)代廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的沖擊力是較強(qiáng)的。廣告標(biāo)識(shí)的色彩不是單一的色彩現(xiàn)象，它往往受到企業(yè)形象，消費(fèi)群體等諸多因素的制約，一如我們看見(jiàn)“麥當(dāng)勞”的廣告標(biāo)識(shí)，鮮艷的黃色映入眼簾，讓人產(chǎn)生充滿食欲的感覺(jué)，激起人的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，設(shè)計(jì)師須準(zhǔn)確的把握色彩的使用規(guī)律。歌德在心理學(xué)”這個(gè)詞產(chǎn)生之前就說(shuō)過(guò)“色彩對(duì)人的心靈發(fā)生作用，可以引起悲傷或快樂(lè)的情緒”。
因?yàn)樗纫鹣M(fèi)者的關(guān)注而賦予廣告標(biāo)識(shí)特定的內(nèi)涵。因此，在現(xiàn)代廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中巧妙的使用色彩是極其重要的。廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)自己所獲得的主觀心理感受，按照消費(fèi)者的情感需要，使色彩的藝術(shù)影晌力發(fā)揮到較佳效果，從而更好的體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和特點(diǎn)。
廣告標(biāo)識(shí)色彩的認(rèn)知性
廣告標(biāo)識(shí)色彩“認(rèn)知性”的設(shè)定，應(yīng)當(dāng)鮮明地體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及其行業(yè)特有的屬性特征。例如：餐飲和食品多采用紅黃等暖色來(lái)增加食欲及其親和力，而科技、電信、信息等產(chǎn)業(yè)為營(yíng)造先進(jìn)的高科技氛圍多采用藍(lán)色等冷色系列。在我們現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境中，無(wú)論顏色是鮮亮還是暗淡，單一還是復(fù)雜，具有說(shuō)服力的的色彩總能引起人們特別的注意和思考。尤其是在大家熟悉的場(chǎng)合和常常使用的物品，具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的色彩傳達(dá)，能在較短時(shí)間內(nèi)迅速吸引消費(fèi)者眼球，如城市交通廣告標(biāo)識(shí)中的紅燈停、綠燈行等。而在商業(yè)廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，主要信息色彩也可以作為與品牌相關(guān)標(biāo)識(shí)色彩。戰(zhàn)略方面的色彩使用，更要有利于受眾的識(shí)別和認(rèn)同。
廣告標(biāo)識(shí)色彩的審美性
廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)除了實(shí)用功能外，還具冇審艾功能。廣告標(biāo)識(shí)色彩作為藝術(shù)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵部分’在定程度上給受眾帶來(lái)義的感受。藝術(shù)的審美性，表現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)汁產(chǎn)品滿足人山東大學(xué)碩上學(xué)位論文的審美需要，給人帶來(lái)美的享受。其中，藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)品發(fā)揮著獨(dú)特的審美功能。以美的外形、結(jié)構(gòu)和色彩向大眾傳播審美信息，劉勰提出“情以物興”，“物以情觀”。就是要設(shè)計(jì)師們以“物我交感”、“心物應(yīng)合”雙向生成的設(shè)計(jì)理念，將自然形態(tài)轉(zhuǎn)化為富于生命力和情趣的設(shè)計(jì)形式，從而創(chuàng)造出有生命力的作品。
色彩與造型的結(jié)合可以創(chuàng)造出意想不到的具有沖擊力的作品。我們應(yīng)該大膽運(yùn)用藝術(shù)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)出更有創(chuàng)意和想象力的廣告標(biāo)識(shí)?？v覽現(xiàn)代廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的理念，更加深刻地認(rèn)識(shí)到不斷發(fā)展的廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)藝術(shù)不僅僅是視覺(jué)的藝術(shù)，還包括觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、心理感受等許多因素。
