色彩具有獨特的藝術(shù)效果，不僅廣泛應(yīng)用于人們的生產(chǎn)生活中，而且在視覺傳達(dá)設(shè)計中重視色彩的人性化，充分發(fā)揮其服務(wù)作用。下面跟隨廣告公司的工作人員一起來看看在廣告制作中如何合理運用色彩搭配吧！
      利用被傳達(dá)對象的固有形象，受商品本身的色彩及其長期的宣傳作用的影響，許多商品構(gòu)成了消費者心目中固有的形象色彩和慣用色彩，這一概念從感性上升到理性，從而在他們的頭腦中形成了識別商品性質(zhì)的視覺標(biāo)準(zhǔn)。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計中傳達(dá)對象的內(nèi)在形象色彩對色彩設(shè)計有很大的影響，成為視覺傳達(dá)設(shè)計中需要考慮的因素之一。
      注意主體色和背景色的整體協(xié)調(diào)。為了明確設(shè)計作品的主題和形象，一些視覺傳達(dá)設(shè)計注重主體色彩和背景色彩的處理，一般注重色彩對比效果。設(shè)計時需要保證主體色彩與背景色彩的強烈對比，從而產(chǎn)生強烈、愉悅、明亮的感覺，給參與者帶來強烈的視覺沖擊。背景色要與主色協(xié)調(diào)，背景色的強度要與主色的亮度相結(jié)合。
      考慮地域特點，人們對色彩的理解受民俗、習(xí)慣、宗教信仰的影響。在設(shè)計視覺傳達(dá)時，要考慮當(dāng)?shù)氐赜蛄?xí)俗對色彩的理解，避免與當(dāng)?shù)厝说慕砂l(fā)生沖突，符合他們的色彩審美習(xí)慣。
      強調(diào)重點，統(tǒng)一整體，消費者的視覺設(shè)計感很大程度上建立在整體色彩的色調(diào)上，和諧的配色方法可以獲得意想不到的色調(diào)效果。為了協(xié)調(diào)和吸引人們的注意力，有必要利用面積差的方法使顏色流動并吸引人們的注意力。但是，不要太注重整體色調(diào)的一致性，忽略了設(shè)計的生命力。具體來說，通過調(diào)整顏色區(qū)域的組合比例，可以將小區(qū)域的顏色與主色進行對比，突出畫面，強化設(shè)計主題。