一個(gè)好的門頭應(yīng)該具備以下五點(diǎn)：1.品牌logo；2.產(chǎn)品類別名稱；3.戰(zhàn)略口號(hào)；4.主要產(chǎn)品展示；5.興趣吸引。
     一、品牌標(biāo)識(shí)承擔(dān)三大任務(wù)
     (1)提出品牌戰(zhàn)略
     作為海底撈標(biāo)志的典型，該設(shè)計(jì)體現(xiàn)了與客戶互動(dòng)的元素，如代表對(duì)話的氣泡和英文“嗨”。其中，字母“I”被巧妙地用一個(gè)辣椒代替，表。更重要的是，“嗨”這個(gè)符號(hào)承載著海底撈國(guó)際化的偉大成就。
     再比如西貝莜面村“我能”，不僅降低了品牌傳播成本，也體現(xiàn)了西貝的時(shí)尚，如今西貝已經(jīng)走上了年輕人喜歡的時(shí)尚餐廳，“我”充分體現(xiàn)了品牌的戰(zhàn)略趨勢(shì)。
     體現(xiàn)品牌價(jià)值
     logo除了體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略，還能體現(xiàn)品牌價(jià)值。典型案例是太二，的腌魚，太二的logo是一個(gè)殺魚現(xiàn)場(chǎng)，老板很敬業(yè)，看起來“第二”，價(jià)值取向鮮明。
     吸引注意力
     如果logo不能承載戰(zhàn)略方向和傳達(dá)價(jià)值觀，至少要吸引路人的注意。這一點(diǎn)，新升級(jí)的廣州牛小早已經(jīng)做到了。
     左邊是原店，右邊是升級(jí)店。logo有什么變化？1.新紅牛頭標(biāo)志；2.擴(kuò)大門面的視覺面積。Logo的升級(jí)直接吸引了更多路人的目光，從而提高了進(jìn)店轉(zhuǎn)化率。
     二、品牌名稱，告訴消費(fèi)者你賣什么
     如果你在路上仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：有些餐廳只有品牌名稱，沒有品類名稱，這意味著消費(fèi)者根本不知道他們賣的是什么！這家餐廳的老板大概是患了“品牌的命，品牌的病”；還是為了自己的感受，忽略了消費(fèi)者的行為習(xí)慣。
     所以，你的門上一定要標(biāo)著類名，明確告訴消費(fèi)者：你賣什么！消費(fèi)者關(guān)注度有限。如果一家店鋪不能在3秒內(nèi)讓消費(fèi)者知道你賣的是什么，很容易被拋棄。
     三、戰(zhàn)略口號(hào)，給消費(fèi)者一個(gè)選擇你的理由
     戰(zhàn)略口號(hào)是門設(shè)計(jì)的精髓，但幾乎90%的店鋪門上都沒有展示戰(zhàn)略口號(hào)。前面說過，加品類詞是為了讓大家知道你賣的是什么，降低客戶的決策成本。但僅此還不夠。還需要一個(gè)戰(zhàn)略口號(hào)！
     大多數(shù)人不明白的是，一家店鋪交的房租，不僅僅是買房所占的空間，而是購(gòu)房的流量。如果你的店不能帶來流量，空間再大也沒用。而門前自然流就是你的房租。那么在一定的自然流量條件下，門呈現(xiàn)的價(jià)值感知直接決定了你的進(jìn)店量和轉(zhuǎn)化率。標(biāo)語有很強(qiáng)的價(jià)值感，能讓其區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提高進(jìn)店轉(zhuǎn)化率。
     四、主要產(chǎn)品展示，讓消費(fèi)者了解餐廳的特點(diǎn)
     餐廳除了logo、品類詞、戰(zhàn)略口號(hào)外，還陳列主要產(chǎn)品。消費(fèi)者都是視覺動(dòng)物。在店門口展示主要商品的誘惑照片，可以引起消費(fèi)者的食欲，增加進(jìn)店轉(zhuǎn)化率。
     五、興趣吸引，告訴消費(fèi)者進(jìn)店有哪些優(yōu)惠
     利益的吸引：赤裸裸的告訴消費(fèi)者進(jìn)店優(yōu)惠是多少。一個(gè)店鋪的價(jià)值感是豐富的，是利益刺激的。會(huì)有興趣進(jìn)店花錢嗎？所以門設(shè)計(jì)的主要目的是提高進(jìn)店轉(zhuǎn)化率。
     雖然門不是一個(gè)企業(yè)成功的因素，但是因?yàn)橐粋€(gè)品牌或者一個(gè)店鋪成功的因素很多，所以測(cè)試一個(gè)店鋪品牌重要的因素就是門好不好。你想想，選址等于流量選擇。你選擇了一個(gè)交通比較好的位置，卻沒有很好的利用這個(gè)位置的交通。這是浪費(fèi)租房！